​散打哥宣布退网，是套路炒作还是真摊上事了？

散打哥宣布退网，是套路炒作还是真摊上事了？

最近，网红直播江湖有点风不平浪不静。

4月24日，粉丝超过5000万的快手主播散打哥在快手发了一条很长的动态，宣布"无限期退网"。

两天后，快手粉丝4800万的辛巴也通过微信公号宣布将"暂退幕后"，将工作重心转向企业管理和强化供应链。

快手两大头部主播先后宣布隐退江湖，结合散打哥所说的"恶意攻击"，很容易让人联想到此前散打与辛巴在直播间的一场"大战"。内行网友分析，大概是二人在直播间互相漫骂，造成了不好的影响，快手官方各打五十板，要求退网整改。另据关注直播界的媒体报道，近期不少主播的直播间遭官方封禁，其中就有吴迪、方丈、仙女等快手大网红。

江湖的风雨吹打得别人，自然也吹打得散打哥。

作为快手粉丝数排行第一的网红、全网第一个粉丝过5000万的短视频领域素人主播，散打哥头顶光环无数。在他的百度百科词条上，耀眼的头衔可以列出一长串：

散打哥（广州）控股有限公司董事长；

广东省爱心扶贫助农大使；

快手扶贫标兵；

四川扶贫助农先锋；

吉林省青年扶贫大使；

广东热心消防公益人；

广东省乡村振兴服务中心乡村网红智库顾问；

2018年"快手卖货王"；

农产品销售网络红人；

2019年乡村网红智库顾问；

2019年光彩公益主播；

2019年阿里巴巴公益脱贫攻坚公益主播；

2019年"中国粮心"公益扶贫大使；

2019中国经济影响力年度人物……

散打哥不仅自己可以在数千万粉丝的手机屏幕上呼风唤雨，以他为首的"散打家族"也处于快手头部阵营。

在言必称带货的直播网红界，散打哥也当仁不让地占有一席之地。在2018年双十一之前的快手首届"卖货节"当天，他曾经创下一天之内带货量超过1.6亿的纪录。这个成绩拿出去，跟"带货女王"薇娅、"口红一哥"李佳琦等主播也是能打一打的。

作为一个只有初中文化、15岁就到社会上闯荡的草根青年，刚刚30岁出头的散打哥获得今天的成功固然要靠个人天赋和勤勉奋斗，但更加离不开移动直播和短视频行业发展的历史进程。没有"下沉"的短视频行业，散打哥绝没有这样火箭般蹿升的人生飞跃。

然而，和天佑、牌牌琦等曾经的快手一哥一样，散打哥也有一个软肋，就是经不起平台的规范管理，也不大能经得起主流价值观的审视。虽然散打哥似乎比天佑、牌牌琦更精明，孜孜不倦地拍摄上传所谓正能量短视频，用"正能量人设"护体，当他宣布（或是被宣布）退网时，主流舆论中也没泛起什么涟漪——哪怕他在退网声明中特意展示了自己百科词条上那一连串的头衔。

散打哥貌似已经出圈了，事实上并没有。

即使在直播带货这件事情上，他也还有很长的路要走。虽然有一天带货1.6亿的光辉历史，但如果留意一下用户收到货之后的差评反馈，就会发现这个纪录并不像数字看上去那么美好。

目前，直播带货正当风口，出身"名门正派"的艺人、坐而论道的人生导师、高高在上的企业老总，甚至彪悍得不需要解释的初代网红老罗都纷纷下海。

散打哥自然更不愿辜负这个俨然已经是全民带货的时代。就在4月初，他还在一条视频里自曝跟某商家签了对赌协议，要帮对方带货50亿。

但就是这份鸡血满满、让人上头的对赌合同，却被眼尖的网友发现，上面的甲方公司在某招聘网站的简介赫然写道："是散打家族运营中心旗下公司之一"。

除了被扒出自己玩左右互搏炒作，散打的卖货直播，还被较真的评测人打假——对某款饮料的推销涉嫌虚假宣传。

当直播带货从"非主流"变为主流，行业生态、游戏规则必然向着更加正规和规范的方向改变。还用这种自杀式的玩法来吸引眼球赚流量，说明散打哥并没有真正认清形势，还不明白什么是真正的正能量。