​快快评 | 收 5 万直播费只卖出 36 元水饺，是真坑！

快快评 | 收 5 万直播费只卖出 36 元水饺，是真坑！

近日，上海虹口法院对一起直播带货引发的营销服务费纠纷作出判决。2025 年 4 月，一家速冻食品公司花费 5 万元请一家传媒公司直播带货。双方签订带有对赌性质的营销服务合同，约定 45 天内需完成总销售额 12 万元，如未能完成，则需按照服务费与总销售额的对应比例进行退款。结果，带货公司只卖出 3 盒水饺，总价 36 元。法院判决，直播带货公司得 15 元服务费，其余全部退还。

出了数万元服务费，只卖了几十块的产品，看到这份 " 成绩单 "，企业老板估计被坑得要 " 吐血 "。

无独有偶，2025 年 9 月，重庆一商家花 10 万 " 坑位费 " 请网红直播带货，结果 3 个月卖了不到 700 元。法院判决网红所在公司退还商家 10 万元，并支付违约金 ……

近年来， " 全民带货 " 热潮掀起，通过视频直播带货已成为增长最快的电商业态。不少企业和商家为了抓住直播带货的风口，将目光投向网红 IP 孵化机构—— MCN 机构，其当家花旦头部主播更成了各金主心中的 " 香饽饽 "。 但主播变现能力参差不齐，机构中也不乏 " 浑水摸鱼 " 之辈，他们盯着金主爸爸的腰包，却忘了掂量自身的斤两。

直播带货的本质是一种电子商务交易行为，对于 " 吹牛 "" 作假 " 的主播和平台，法律条款是有力的约束，更是监督的利器。毕竟法律面前，数据是最直接证据，上述两次判决，就是最好的证明。

谁也不是冤大头，如今随着技术手段的更新，真实的数据将越来越透明，劝一劝那些企图通过 " 吹牛 "" 作假 "" 刷单 "" 买粉 " 等方式敛金的机构和主播，这些旁门左道的招数，终将自砸招牌。

也劝一劝那些寄希望于网红带货提高业绩的企业，别把发展的筹码，全压在别人身上，打铁还需自身硬，加强产品品质，才能获得人心和口碑，走得长远。

在这场对赌中，终究没有赢家。

现代快报 + 评论员 灵灵幺

（编辑 余爽）